Интернет-реклама "SMM 2013" для туалетной бумаги Снежная Панда
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

Снежная Панда: SMM 2013


Над проектом работали:

Рекламодатель: Global ABC
Бренд: Снежная Панда
Страна: Украина
Агентство: Branson
Рубрики: промо
кейсы
digital
Категории: Туалетные принадлежности
Косметика и товары для здоровья
Опубликовано: Апрель 2014

Творческая команда:

Аккаунт-менеджер: Соломахина Анна
Копирайтер: Кот Максим
Креативный директор: Метнева Ирина
Арт-директор: Кобзенко Святослав

Позиционирование ТМ «Снежная Панда» - нежная от природы. Нашей задачей было на протяжении года поддержать имидж ТМ, увеличить лояльность ЦА к бренду, нестандартно оповестить о появлении новой линейки продукции. Решение: годовая интегрированная кампания под девизом «Снежная Панда делает мир нежнее», главный канал коммуникации – социальные сети. 1 этап: платформа «Генератор нежности». Мы создали первое в мире устройство, генерирующее нежность в прямом смысле. В приложении собраны сотни нежных отрывков из фильмов, романтичные клипы и милые фотографии детей, животных, природы. Каждым типом контента пользователь может не только насладиться, но и поделиться со своими друзьями в социальных сетях либо загрузить себе на стену. У «Генератора нежности» есть опция «Мимимайзер», с помощью которой можно отправлять нежные мимитвиты своим близким. Вся нежность в буквальном смысле продуцируется с помощью рулона бумаги «Снежная Панда». 2 этап: интерактивная игра «Нежная встреча», призванная нестандартно оповестить ЦА о запуске новой линейки. Задачей пользователей было помочь встретиться двум разлученным много лет назад пандам, брату и сестре, которые находились в разных концах света и стремились в Украину. Для этого нужно было жать кнопку «+1 миля» и звать друзей на помощь. Аудитория не знала, что произойдет в момент встречи панд. Тем не менее, активно помогала. Встреча панд в Одессе подарила Украине взрыв нежности: Панда Маша, олицетворявшая целевую аудиторию luxury-сегмента, якобы создала новую продукцию. Пост о появлении luxury бумаги вызвал большой интерес у аудитории, а победители, больше всех помогавшие пандам, получили годовой запас новой бумаги. Активации поддерживались постингом в сообществах бренда, пользователи активно реагировали на нежность в своей ленте, благодаря чему сообщество бренда в фейсбуке в июне 2013 года заняло 1-е место в категории FMCG по показателю ТАТ.