Рекламная кампания "Места для поцелуев" для автомобиля smart
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

smart: Места для поцелуев


Над проектом работали:

Рекламодатель: Daimler AG
Бренд: smart
Страна: Украина
Агентство: SPN Ogilvy
Рубрики: промо
кейсы
Категории: Автомобили
Опубликовано: Апрель 2014

Творческая команда:

Креатор: Кучеренко Иван
Дизайнер: Неговский Вячеслав
Арт-директор: Погребной Никита
Креативный директор: Смехов Алексей
Менеджер проекта: Прудник Виктория
Креативный директор: Пасичник Дмитрий

В smart fortwo помещаются только двое… Как превратить это ограничение в преимущество? Просто! Автомобиль, в котором есть место лишь для пары – самый романтичный в мире. И сидеть в нем вдвоем – будто находиться на местах для поцелуев в кино. Поэтому наших потенциальных покупателей мы «ловили» на показе романтического фильма. Если кто-то бронировал на сайте кинотеатра два билета на «Ромео и Джульетту» в последнем ряду, мы предлагали ему записаться на тест-драйв прямо на странице бронирования. smart легко припарковать в любом месте, даже в центре города возле кинотеатра перед премьерой! Мы использовали это преимущество и сделали даже больше – припарковали его внутри помещения, в тесном холле. Также мы задействовали рекламу перед фильмом, на ЖК-экранах в кинотеатре, на билетах, а также «наружку»; забрендировали «места для поцелуев» и вебсайт кинотеатра; разыграли билеты на страницах бренда и кинотеатра в Facebook; привлекли знаменитостей и СМИ во время премьер… и попали на ТВ, не заплатив за это ни копейки! Но самое главное – это то, что мы смогли создать новую модель поведения, сделав smart идеальным автомобилем для влюбленных пар!