Рекламная кампания "Семейный завтрак" для NUTELLA
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

NUTELLA: Семейный завтрак


Над проектом работали:

Рекламодатель: Ferrero
Бренд: Nutella
Страна: Украина
Агентство: Media Direction
Рубрики: промо
кейсы
Категории: Кондитерские изделия и закуски
Опубликовано: Январь 2014

Творческая команда:

Аккаунт-менеджер: Гукалов Виталий
Аккаунт-директор: Кравченко Валентина
PR-менеджер: Шестакова Елена
PR-директор: Шейченко Дмитрий
Менеджер проекта: Федчун Юлия
Медиапланер: Петрова Елена
Медиапланер: Сахно Дмитрий
Медиапланер: Таборских Светлана
Бренд-менеджер: Бонадрчук Анна
Бренд-менеджер: Ефименко Елена

В продолжение стратегии построения культуры потребления пасты Nutella, нужно продолжать расширять ситуации потребления.
С пастой Nutella любое привычное блюдо может стать более интересным и вкусным. Те же блинчики или сырники, которые многие любят на завтрак, с Нутеллой становятся еще вкуснее и дают еще больше заряда энергии и позитива. Даже клубника подарит еще больше удовольствия, если обмакнуть ее в Нутеллу. И в привычном рецепте торта, любимого всей семьей, Нутелла может стать удивительным дополнением.
Таких примеров может быть большое множество, нужно только это показать аудитории, а еще лучше дать возможность попробовать воплотить идеи и даже создать свои шедевры.
За основу выбирается успешный теле-проект «Все буде добре» канала СТБ, который имеет большое доверие у зрителей. Главная ведущая проекта Надежда Матвеева становится лицом рекламной кампании. Ее образ мудрой и позитивной подруги идеален для того, чтобы наша целевая аудитория прислушалась к ее советам. Интеграция реализована в рамках кулинарной рубрики, где ведущая с приглашенными кулинарными экспертам готовят разнообразные блюда и одним из ингредиентов в рецепте является паста Nutella.
Чтобы аудитория была не просто зрительской, а вовлекалась в коммуникацию, разрабатывается Интернет конкурс кулинарных рецептов. И механика конкурса, и призы, имеют непосредственное отношение к главной задаче – построению культуры потребления Нутеллы, стимулируют покупки и доносят основные ценности бренда, как семейность и радость.
Конкурс анонсируется в Интернете, а так же на ТВ, в спонсорском проекте с СТБ. Эта тема развивается в полноценный рекламный ролик, который рассказывает уже больше о бренде и о его ценностях, позиционировании, и так же напоминает о конкурсе рецептов. Ключевые лица – Надежда Матвеева и ее сын. Они олицетворяют тот образ семьи, где взрослый сын еще с детства любит пасту Nutella, а заботливая мама все так же любит баловать его вкусненьким.
Не ограничиваясь ТВ, Надежда Матвеева расширяет влияние Нутеллы с помощью радио, где она ведет утреннее шоу. Нутелла здесь представляется, как лучший знаток секретов отличного начала дня. Вместе они рассказывают радиослушателям о конкурсе, а так же делятся секретами лучших завтраков.
Дальше вся кампания выходит за рамки медиа – в торговые сети и в мастер-классы. В торговых сетях по городам Украины устраиваются кулинарные шоу с дегустациями, покупателей активно информируют о конкурсе Нутеллы.
А в ресторанах городов-миллионников проводятся кулинарные мастер-классы, где активные участники конкурса имеют возможность вместе с профессиональными шеф-поварами приготовить необычные блюда, конечно с использованием Нутеллы. Таким образом, мы наглядно показываем аудитории самое разнообразное использование пасты Nutella, мотивируем людей на создание своих идей и их воплощение вместе.
Все медиа переплетены между собой одним главным сообщением кампании и одним героем, все проявления выполнены в одной стилистике и в одном настроении. Такой комплексный подход помогает достичь тесной связи между всеми инструментами кампании и, как следствие, помогает добиваться их синергетического эффекта для построения охвата целевой аудитории и качества контактов с ними.