Рекламная кампания "Клуб друзей Джека" для Jack Daniels
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

Jack Daniels: Клуб друзей Джека


Над проектом работали:

Рекламодатель: Brown-Forman
Бренд: Jack Daniels
Страна: Украина
Агентство: Liquid7
Рубрики: промо
кейсы
digital
Категории: Алкогольные напитки и Табак
Опубликовано: Апрель 2014

Творческая команда:

Креативный директор: Меньшикова Анна
Арт-директор: Цимбал Артем

ack Daniel’s вышел на украинский рынок в 2005 году. Ограниченная поддержка в торговых точках и HoReCa были единственными инструментами коммуникации, которые использовались для продвижения марки. В результате, Jack Daniel’s стал известен в качестве товарного знака и продукта, но понимания сути бренда у потребителей отсутствовало. В 2013 году Jack Daniel’s поставил себе амбициозную цель стать брендом № 2 в сегменте премиум напитков по продажам. Чтобы помочь достижению этой цели, мы сконцентрировались на задаче увеличения частоты потребления через построение бренда – выстраивание связи между потребителем и Jack Daniel’s. Идея: запустить Клуб для тех, кому симпатичен Jack Daniel’s, где мы сможем раскрыть им личность Джека и заложить основу для формирования сообщества адвокатов бренда. Чтобы Клуб был эффективным, его следовало организовать в онлайне на Facebook и поддерживать оффлайн-мероприятиями