Айдентика бренда "О" для Organic Milk
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

О: Айдентика бренда


Над проектом работали:

Рекламодатель: Organic Milk
Бренд: О - Органическое
Страна: Украина
Агентство: POLARIS
Рубрики: дизайн
Категории: Молочные продукты
Опубликовано: Декабрь 2014


28 мая на линии была разлита первая партия органического молока под брендом с кратким именем «О». Уже через 5 месяцев бренд без какой-либо коммуникационной поддержки стал лидером рынка, опередив основного игрока в объёмах производства более, чем в 2 раза.

Рынок органики в Украине только развивается и сегодня на нем существует целый ряд барьеров. Во-первых, потребители зачастую не осознают преимущества, которые получают с органическим продуктом. Во-вторых, на рынке пока не существует пула производителей, которые формируют полку органики и — как результат — доверия ЦА. В-третьих, недостаточный уровень компетенций потребителя не всегда позволяет отличить сертифицированную и правильно маркированную органику от псевдо «эко-био-натур» товаров. В-четвёртых, существует фактор ценового барьера.

Компания Organic Milk — пионер органического рынка Украины. С 2008 года предприятие начало осваивать органическое земледелие и животноводство. В 2011 году компания была сертифицирована швейцарским Институтом экологического маркетинга (IMO), а начале 2014 года был закончен монтаж завода — современнейшего высокотехнологичного предприятия по переработке экологически чистого молока собственного производства. Аналогов данному проекту в нашей стране нет, так как это первое в Украине органическое предприятие замкнутого цикла. Разработку нового бренда органической молочной продукции поручили брендинговой компании POLARIS Effective Branding. Задача — стать олицетворением молочного рынка органики в Украине.

Предварительно были проведены исследования и стратегическая работа, направленные на изучение рынка, понимание основных барьеров и драйверов, разработку позиционирования.

Одним из глобальных барьеров запуска бренда стало то, что потребители путали фермерcкие продукты с органическими, не понимали преимуществ органики, а соответственно и ее ценностей для себя. Предстояло преодолеть эти барьеры, также необходимо было эффективно отличиться от конкурентов на полке, поскольку бюджеты на рекламное сопровождение не выделялись.