Дизайн упаковки Фрузи
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

Фрузи: Дизайн упаковки


Над проектом работали:

Рекламодатель: Компания Чумак
Бренд: Фрузи
Страна: Украина
Агентство: Milk
Рубрики: дизайн
Категории: Безалкогольные напитки
Соки
Опубликовано: Март 2014

Творческая команда:

Бренд-менеджер: Михайлюк Марина
Маркетинг-директор: Антоненко Олег
Дизайнер: Касько Ольга
Аккаунт-менеджер: Довгопол Татьяна
Аккаунт-менеджер: Перепелица Ольга
Креативный директор: Лесняк Максим

Фрузи — это продукт-инновация для детей от национального бренда Чумак, снек, который является чем-то средним между фруктовым пюре и соком.

Перед командой Milk была поставлена двойственная задача, которая, как правило, ставится при запуске детских брендов — убедить мам и заинтриговать малышню. Видя упаковку нового фруктового снека, мамы должны были сказать: «Ну наконец-то! Натуральный здоровый перекус!», а детская целевая аудитория должна была воскликнуть: «Ух-ты! Супер! Да с этой штукой можно играть!»

Именно поэтому даже логотип Фрузи был задуман как главный бренд-персонаж — веселый и немного сумасшедший фрукт неправильной формы, который сам и провозглашает название продукта. Открытые натуральные оттенки, выбранные для цветового кодирования по вкусам, специально «не совпадают» с цветом фруктов, из которых сделано пюре, так как их задача —создать яркий контрастный фон и общее настроение в упаковке. Такой подход выражает натуральность и полезность в веселой «детской» манере — без привычного заимствования штампов «экодизайна».