Интернет рекламная кампания AdFaces для портала Sostav.ua
X
Подпишитесь!
ArchiveAdMe — это крупнейший украинский рекламный архив.
Просмотр работ доступен подписчикам.
О проекте

Sostav.ua: AdFaces


Над проектом работали:

Рекламодатель: Sostav
Бренд: Sostav.ua
Страна: Украина
Агентство: Advert.UA
Рубрики: кейсы
digital
Категории: Издательская деятельность и медиа
Опубликовано: Январь 2014

Творческая команда:

Директор: Косаковская Ирина
Руководитель креативной группы: Кирилюк Александр
Арт-директор: Коломиец Юрий
Менеджер проекта: Обжилян Мария
PR-менеджер: Коломиец Ольга
Дизайнер: Городецкая Анастасия

Sostav.ua на сегодняшний день является основным профильным ресурсом, посвященным рекламно-коммуникационной отрасли, пионером в предоставлении самой свежей информации о новинках и тенденциях рынка. Однако, несмотря на лидирующие позиции, Sostav.ua столкнулся с рядом проблем, относящихся к противоположному восприятию ресурса представителями его непосредственной целевой аудитории в социальных сетях. Что выражалось в следующих показателях: отсутствии стабильного прироста группы, и низком уровне вовлечения пользователей.

Соответственно, была поставлена задача укрепить имидж Sostav.ua в социальной сети и, как следствие, увеличить количество подписчиков, и уровень вовлечения.

Центром нашей коммуникации и, в тоже время, основным барьером в ней является наша целевая аудитория — работники рекламно-коммуникационного рынка, профессионалы своего дела, специалисты, которые знают все уловки и тонкости индустрии. Большинство из них — это люди, которые скептически настроены как в отношении работ конкурентов, так и по поводу каких-либо сторонних рекламных проектов в целом. Мы понимали, что только при нестандартном подходе прихотливая аудитория могла откликнуться на проект.

Наше нестандартное решение заключалось не в том, чтобы использовать какие-либо средства для завоевания целевой аудитории, а в том, чтобы использовать для достижения нашей цели ее саму.

Решение: Facebook приложение AdFaces – уникальный UGC-проект, который отображает кадровую структуру всего рекламно-коммуникационного рынка Украины, и Sostav.ua - как неотъемлемая его часть. Каждый сотрудник отрасли мог добавить на карту компанию, в которой он работает, себя, это отображалось в его соц. профиле, пригласить коллег, а также посмотреть на работников других рекламных компаний.

И поскольку мы воплощали проект в условиях полного отсутствия медиа бюджета, основная ставка была сделана именно на вирусный эффект, ведь увидев коллегу на карте рекламного рынка, каждый захочет добавить в нее и себя самого.

Этот проект получил массовые отклики аудитории, объединив на одной площадке коллег и конкурентов. Благодаря удачной реализации идеи плановые показатели были перевыполнены, а обычно скептически настроенные «рекламисты» активно принимали участие в проекте.